Клинический психолог и мать троих детей доктор Бекки Кеннеди расширяет свою образовательную платформу Good Inside, запуская направление Good Inside Baby для поддержки родителей в период беременности и первых двух лет жизни ребенка. Инициатива стартует на фоне рекордного снижения рождаемости в США — в 2025 году она упала до исторического минимума в 53,1 рождения на 1000 женщин детородного возраста.
Кризис родительства и экономические факторы
Доктор Кеннеди считает, что нежелание людей заводить детей — это рациональный расчет. Потенциальные родители сопоставляют стоимость ухода за ребенком и общие расходы на его воспитание с уровнем доступной финансовой и эмоциональной поддержки. По словам психолога, эти показатели все чаще «не сходятся».
Концепция «заботы о пилоте»
Новый продукт Good Inside Baby, запуск которого намечен на 19 мая, включает еженедельный видеоконтент, группы поддержки, консультации специалистов по сну и лактации. Но ключевой аспект программы — забота не о младенце, а о родителе. Кеннеди сравнивает ситуацию с авиацией: «Самое важное для заботы о пассажирах самолета — это забота о пилоте, потому что именно пилот осуществляет уход».
Психолог подчеркивает: многие новоиспеченные родители попадают в ловушку, используя поведение ребенка как меру собственной значимости. Из-за отсутствия обратной связи от младенца взрослые начинают оценивать свою успешность по качеству кормления или сна ребенка, что ведет к ухудшению их психического здоровья. Поэтому трекер в приложении Good Inside Baby отслеживает не только показатели младенца, но и жизненно важные данные самого родителя: принимал ли он пищу, спал ли и находил ли время на себя.
Сохранение семьи и вовлечение отцов
Особое внимание платформа уделяет сохранению отношений в паре. По данным Forbes, около половины всех разводов происходит в первые семь лет брака, достигая пика на четвертом году, когда многие пары воспитывают маленьких детей. Чтобы поддержать семейную целостность, Good Inside вводит семейные аккаунты с бесплатным доступом для партнеров.
Кеннеди отмечает: современные отцы больше не хотят быть «пассажирами» и стремятся выступать в роли основных родителей. Программа включает курсы по распределению ментальной нагрузки, разрешению конфликтов с родственниками и решению бытовых вопросов, таких как ночные подъемы к ребенку.
Бизнес-показатели платформы
Платформа Good Inside, основанная в 2020 году Кеннеди и Эрикой Бельски, в текущем году преодолела отметку в 100 000 платных подписчиков. Выручка компании составила 34 миллиона долларов при ежегодном росте в 50%. В проект привлекли 10,5 миллионов долларов инвестиций от Inspired Capital, а штат сотрудников насчитывает 64 человека. Стоимость подписки начинается от 23,25 доллара в месяц. В дополнение к платформе 23 апреля планируется запуск подкаста «Rattled: When New Parenthood Shakes You».
